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2012年美国捐款趋势:使用移动设备捐款成为重要手段

时间:2013/1/2 17:00:30 点击:

热烈祝贺大家2013新年快乐!在享受了美妙假期和新年庆祝活动之后,我们回来啦!来看看2013年的发展吧。网络筹资活动变得更加流行,同时也更加量化。这些信息使我们能更准确地意识到大家怎样、为什么以及通过何地捐款。

为了更好地说明2013年的捐款趋势,让我们先来快速地浏览一下2012年的数据。如果你想更深入地了解这些数据,建议你可以阅读这篇分析深刻的报告Blackbaud: Donor Perspectives: AnInvestigation into What Drives Your Donors to Give。他们所分析的趋势向读者展示了2013年网络及社会媒体可为非牟利机构筹资的策略。以下罗列几个重点:

1、28%的美国人表示不会再进行定期捐款。最重要的一条原因(除去捐款人的个人财政状况外)是“感觉善款并没有被最大化地利用到合适的地方”。另一个影响此趋势的原因为“无法得知善款可带来多大的影响力”。这将是群众资金透明化运动中的有力论据,该运动宣扬每个捐款人都应该知道善款去向何处。

2、35岁以下的美国人中,40%利用移动设备(例如电话或平板电脑等)捐款。这其中五成美国人还表示,他们还使用智能手机或平板电脑浏览非牟利机构网站和电子邮件等。移动筹资已成为捐款人和机构联络的重要手段,因此非牟利机构可以参考移动筹资方案来紧贴趋势。

3、捐款人未感觉到所捐助机构的承认。根据NTEN的调查,20%的捐助人表示捐款后就再无回音,该机构也并未感谢过他们。所以再强调一次,筹资活动中,回馈是决不能缺少的环节,群众资金需要机构与捐款人的紧密联络。

4、捐款人每年会将70%的善款捐与他们最喜欢的慈善机构。如果你是非牟利机构,你必须确定你能成为某些捐款人的最爱。在美国有超过180万美国国税局(IRS)认可税款豁免的机构,很有可能他们都是与你有着同样目标的非牟利机构。怎样让自己变成捐款人的最爱?如果你现在无法回答,那么努力找到答案吧。

了解这些趋势可以帮助我们知道怎样推进筹资活动。想看更详细的资料,可以参考以下这张实用表格,列于“2012年社会媒体对捐款的影响”一文。我们期待新年的同时,也要将这些趋势熟记,才能更好地规划未来。2013年,你将如何推进网络筹资计划呢?

作者:创思客 Recyi 来源:创思客 Recyi
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